Bugün sokağa çıksanız baktığınız tüm tabelalarda karşılaştığınız logoların çeşitli biçimleri var: geleneksel olanlar, asimetrik olanlar, karmaşık formdaki logolar, kaligrafik logolar, tek karakterden oluşan logolar, çok karakterden oluşan logolar, yeni tipografik formlar, salt ideogramlı olanlar, düzenli geometrikler, numaralardan oluşan logolar, sans serif logolar, kombinasyon logolar, katmanlı, gölgeli, merkezi olmayan logolar; çatlak, kırılgan ve agresif logolar… Nasıl olurlarsa olsunlar fark etmez. Tüm bunların doğruları var, yanlışları var; uygun olanları var, olmayanları var. Tamamen kendisine has bir estetiği olan, tasarımında belli tanımlı kuralların, belirli kıstasların olduğu bir biçimden bahsediyoruz. Peki, nedir bu kıstaslar. İşte yazının asıl konusu bu. Logonun tasarım yolculuğunda doğruya ulaşmanın markalar için de seçimde doğrusunu alabilmelerinin yolunu tartışacağız bu noktadan sonra. Bunları daha kolay anlaşılabilmesi için madde madde vereceğiz. Bu maddeleri “logo değerlendirme kılavuzu” olarak nitelendirebiliriz. Markalar için de bir logo seçim listesi olarak değerlendirilebilecek maddeler olacak bu. Bir marka yönetiminin uygun ve doğru logoyu seçebilmesi o kadar önemli ki. Uğur Batı, Stratejik Marka Yönetimi: Vazgeçme Çağında “Yüksek Sadakat” Markaları yaratmak adlı kitabında bu unsurları şu şekilde listeliyor:
1. Logo kesinlikle kolay fark edilmeli. Fark edilmiyorsa siz de o logoyu tercih etmeyin.
2. Kolay fark edilmesi yetmez, aynı zamanda kolay anlaşılmalı. Kolay anlaşılan bir logo aynı zamanda kolay hatırlanır logodur.
3. İdeal bir logonun medya araçları üzerinde kullanılabilir olması gerekir.
4. Doğru bir logo şu sorulara cevap vermelidir: Neden? Kim? Ne?
5. Logonuzun mutlaka markanızın karakterini taşıması, onunla uyumlu olması gerekir.
6. İdeal bir logo aynı zamanda çarpıcı, etkileyici ve dikkat çekici olmalı.
7. Sezgilerinizden bahsedeceğiz. Logonun sizi tatmin edip etmediğine bakmalısınız.
8. Logoda işlev formdan önemlidir.
9. Bahsetmek bile gereksiz, ideal bir logo özgün olandır, orijinal olandır.
10. Logonuzun uygulamada sorun çıkarıp çıkarmayacağına bakmalısınız. Mesela tabelada nasıl duracak? Ondan bir bayrak yapabilir misiniz? Ya da packshot’ta sırıtmayacak değil mi? Bu soruların cevapları önemlidir.
11. Uygulamada sorun çıkarmayan (tabela, matbaa vs.) tekrar çizimi kolay olan logolar yaratılmalıdır.
12. Bir logo, kesinlikle uzun ömürlü olmalıdır.
13. Bir logo, zamanı yansıtmalı ve bunun için tasarlandığını düşündürmeli. Bu zaman bağımsız bir zamandır.
14. Yukarıdakilerin tümü bir logoda olsa bile, logonuzun siyah ve beyaz üzerinde iyi durması önemlidir.
15. Bir logo, profesyonel gözüküyor mu bakmak gerekir. Biraz soyut bir madde gibi dursa da dert etmeyin, baktığınızda bunu okuyabileceksiniz.
16. Logonun her elemanı bloklu olmalıdır. Hiza önemlidir. Sağ, sol, orta, yukarı ve aşağı yerleşime dikkat etmelisiniz.
17. Basitlik en zor ulaşılası özelliktir. Logonuz basit olmalı. Bu nedenle gereksiz olduğunu düşündüğünüz hiçbir unsuru logoda kullanmayın.
18. Bir logoda renk kullanımı önemlidir. Üçten fazla renk kullanmamalısınız.
19. Bir logoda aynı zamanda ikiden fazla font kullanamazsınız. Yani kullanmayın!
20. Tipografi ve görsellik uyumu önemlidir. Seçeceğiniz yazı karakteri dedenizin okuyacağı kadar kolay olmalı.
21. Logoda renk kullanımı çok önemlidir. Renk psikolojisine dikkat edin. Parlak, neon, karanlık ve sönük renkler, logo için uygun değildir.
22. İdeal bir logonun eşsiz bir şekil ya da eskiz kullanması önemlidir.
23. Logoyu sakın depo şefine ya da otopark görevlinize sormayın. Yine de söz konusu logonun en az birkaç kişiye çekici geldiğine emin olun.
24. Taklit etmeyin. Taklit, kötü logodan daha kötüdür.
25. Logolarda klipart kullanmayın. Markanızı “komik” düşürmeyin.
26. Küçük bir ipucu daha: Tasarladığınız logoya bir de aynadan bakın
27. Logonun negatifi de fark edilir olmalıdır.
28. İdeal logoda tagline olmaz.
29. Küresel pazarda satılacak bir markanın logosu ya da belli bir ülkede satılacak logo tasarlanıyorsa bu kültürlerde renklerin ne anlama geldiğine bakılmalıdır.
30. Fotoğraf logo tasarımı için uygun bir görsellik tercihi değildir. Kullanmayın.
31. İdeal logo, dengede olandır.
32. Logonun küçük oranlısı da iyi durmalıdır. Büyüklüğü değiştirildiğinde tanınabilir olması gereklidir.
33. Trend logo tasarımlarından uzak durmalısınız. Bu sizi ve çalıştığınız markayı “aynı” yapar.
34. Logo ilgi çekmeli ama dikkat dağıtmamalıdır.
35. İdeal bir logoda özel efekt kullanımı diye bir şey olamaz.
36. Markaların iş karakterlerine göre maskülen ya da feminen çizgiler tercih edilebilir.
37. Hislerinize önem verin, silik ve çekingen logolar yaratmaktan uzak durum.
38. Marka adı baskın bir isimse logo bu karaktere uygun olmalıdır.
39. İdeal bir logo tam ve net olmalı. Takip eden uzantısı olmamalı.
40. “Mükemmel” bir logo diye bir şey olmadığını bilin.
41. Yukarıdaki 40 kuralın her birine dikkat etmelisiniz.
PROFESYONEL LOGO TASARIMI YAPTIRMANIN ADRESİ SADECEON
Kaliteli ve özgün logo tasarımı yapan tasarımcılara sende 10 liradan başlayan uygun fiyatlarla Sadeceon.com’da logo tasarlat . Logo tasarımı konusunda tecrübeli ve yaratıcı tasarımcılar sayesinde firmanızın tasarımlarını bırakın profesyoneller tasarlasın. Logonuzu farklı zemin üzerinde görmek istiyorsanız mock-up tasarımı yaptırabilir, her sektöre uygun tasarım çalışmaları ile ihtiyaçlarınıza ulaşabilirsiniz. Güvenli alışveriş ve makul fiyatlarla logonuzu tasarlatmanın tadını çıkarın!
