int(6) Geleneksel medya, yeni medya düzeninde nasıl şekilleniyor?
Markalar medya ile ilişki kurarken nelere dikkat etmeli?

Markalar medya ile ilişki kurarken nelere dikkat etmeli?

Fırat Çakıcı Tarih : 20 Mart 2013

press conferenceMarkaların yapmış olduğu en temel hatalardan biri medyaya sunduğu unsurun çok önemli olduğunu düşünmesi. Oysa medya için bunlar her zaman ilgi çekici olmayabilir. O nedenle yapmanız gereken elinizdeki unsuru önemli gibi göstermek yerine elinizdeki malzemenin hangi kısmı önemli, ilk defa çıkan bir ürün mü, bir ürüne yeni eklenen bir özellik mi var veya yeni bir hizmet modeli mi geliştiriyorsunuz? Burada dikkati çekebilecek unsurları öne çıkarmak gerekiyor.

Yine dikkat edilmesi gereken her medyaya farklı bir unsur öne çıkararak yaklaşmak gerekiyor. Bir ekonomi sayfasına yaklaşımla hafta sonu eklerine yaklaşım farklı olmalıdır. Bu iki ortam için aynı konuda malzeme verebilirsiniz ama malzemeler bir birinden farklı olmalı.

Medya mensuplarına; bültenlerimiz, metinlerimiz, videolarımız elinize ulaştı mı, onları haber yapacak mısınız, diye çok fazla sormamak gerekiyor. Ki medya mensupları bu durumdan çok şikâyet ediyorlar. Yapmamız gereken doğru unsurları belirlemek, yayın kuruluşlarının zaman planlamasına dikkat ederek doğru zamanda göndermek gerekiyor. Sonrasında da takibini medya takip ajansları üzerinden yapmak gerekiyor.

Geleneksel medya ile yeni medyanın farkı

Geleneksel medya ile yeni medyanın farkı

Hakan Güldağ Tarih : 16 Mart 2013

new media anda old mediaGeleneksel medya askeri bir disiplin gibi işler, belli bir zaman dilimi içerisinde yapılır ve tek kişi karar verir. Yeni medyada ise bu kurallar artık geçerli değil.

Geleneksel medya tek taraflıdır. Belli bir zümrenin üretttiği yayın herkese ulaşır. Yeni medya ise interaktiftir, içeriği, okuyan ya da izleyen kişi üretir, bu yönüyle yeni medya daha demokratik ve özgürlükçüdür.

Bir diğer fark da yayının şekli ve özellikleri. Geleneksel medyada uzun yazı dizileri ve uzun tv programları yaygın iken yeni medyada örneğin twitter’da kendinizi 140 karakter sınırlaması ile ifade ediyorsunuz. Yapılan yayılan şekli şemali değişti. Artık bir dakikadan uzun videolar uzun video kabul ediliyor.

Yazılı basın varlığını nasıl devam ettirebilecek?

Yazılı basın varlığını nasıl devam ettirebilecek?

Volkan Akı Tarih : 15 Mart 2013

newspaper-2 (1)İnternet mecrası hala çok karışık ve ayrışmanın zor olduğu bir ‘kaos’ içinde. Yazılı basın ise yarattığı marka gücüyle kolay ayrışabiliyor, güvenilirliliği ve tutarlılığını muhafaza edebiliyor.

Yazılı basın varlığı nasıl sürdürebilir?

Marka gücünü koruduğu ve belli bir ‘içerik’ kalitesine ve gücüne sahip olduğu müddetçe, yazılı basın, varlığını önemli bir süre daha koruyacaktır. Ancak bu söylediğim tek başına yeterli değil. Çünkü yazılı da olsa dijital uzantılarınız olmadığı ve o kanallarda da olmadığınız sürece varlığını sürdürmeniz de zor.

Yeni medya düzeninde şu önemli: İçeriği hangi biçimde, hangi kanalda ve hangi zamanlamalarla yayıyorsunuz?.. Yazılı basın marka gücünü devam ettirmek istiyorsa bu marka gücünü dijital medya kanallarına da taşımak zorunda.

Özetle diyebilirim ki yeni medya düzeninde yazılı basın, marka gücünü koruyabilirse varlığını devam ettiriyor olacaktır…

Yazılı basının yeni düzende atması gereken adımlar

Yazılı basının yeni düzende atması gereken adımlar

Volkan Akı Tarih :

druckereiYazılı basının yeni medya düzeninde sadece yazılı basın olarak kalması mümkün değil. Bunu bir paket gibi düşünmek gerekli online, mobil gibi bir çok ayağı bulunuyor.

Yazılı basın içerik modelini yeni kanalların çalışma biçimi, zamanlaması ve değişen okuyucu beklentilerine göre tekrar konumlamak, yaratmak ve dönüştürmek zorunda. Bunu yaparken tüm kanallardaki ihtiyaçları da göz önünde bulundurmalı.

Bugün yazılı basın bu dönüşüme yeterince yanıt veremiyor ve gerçekten büyük zorlanmalar yaşanıyor.

Hala yeni medya dediğimiz dijital tarafta gelir modelleri de oluşmuş değil. Yapılan yatırımın karşılığının nasıl alınacağı ve yeni düzende gelir modellerinin oluşma biçimi henüz net değil. O yüzden bir yandan kan kayıpları yaşanıyor. Dönüşüm tamamlanmadığı için geçiş süreçleri çok yıpratıcı ve yaralayıcı oluyor. Ancak buna rağmen yazılı basının bir şekilde yeni iş modelleri ile dijital alanda da var olmak zorunda olduğunu söyleyebiliriz.

Geleneksel medyada son durum ne?

Geleneksel medyada son durum ne?

Açıl Sezen Tarih :

Traditional-Media

Gazeteler ciddi anlamda tiraj kaybetti. Bu ülkede dijital medya nitelikli bilgi üreterek ciddi bir algı oluşturabilseydi gazetelerin tirajı daha da çok düşerdi. Ancak vatandaş yeni medyada özgün ve kaliteli içerik bulamadığı için gazeteleri tam anlamıyla bırakmadı. Bu durum gazetelerin yaşamasına olanak tanıdı.

Sıcak haberler dijital basına kayarsa, gazeteler de ayakta kalabilmek için daha özel daha niş haberler üretmeye çalışırlar. Yeniden geniş araştırma yazılarına, dosya haberciliğine dönülebilir.

Ben geleneksel medyanın her zaman varlığını sürdüreceğini düşünüyorum çünkü insanlarda gazeteyi eline alarak okuma isteği var. Yarışamadığı şey anlık habere ulaşamamaları, bunun yanı sıra maliyetleri çok yüksek. Dünyada da bu sorun yaşanıyor. Dergiciliğe baktığımızda onun durumu daha da kötü maalesef, bitmek üzere…