int(6) Markalar stratejilerini yeni medya ekseninde geliştiriyor
Markalar stratejilerini yeni medya ekseninde geliştiriyor

Markalar stratejilerini yeni medya ekseninde geliştiriyor

Gülay Gülün Tarih : 07 Haziran 2013

Nicholas_Mckay__BA_(Hons)_Graphic_Design_New_Media__UCA_EpsomYeni medya düzeniyle artan hız kavramı, kurumsal iletişim stratejilerinin daha dinamik bir yapıya bürünmesini zorunlu hale getirdi.

Yeni medya öncesinde oyun alanı daha kısıtlıydı. Sadece yazılı ve görsel alanlarda reklam verebiliyordu. Artık dijital medyanın da devreye girmesiyle yeni medya düzeni daha çabuk tüketilebilen, hedef kitlesi çok daha geniş ve kendinize ait hedef kitleyi çok daha kolay yakalayabildiğiniz bir düzene geçti.

Markaların görsel basına reklam vermeleri hem çok maliyetli hem de hedef kitlesi çok muğlak olan bir uğraş. Günümüzde özellikle sosyal medya platformları ile markaların hedeflerine uygun kişilere kolaylıkla erişebiliyor olması kurumsal iletişim stratejilerini rahatlattı ve maliyeti küçülttü.

Bu anlamda markaların tanınabilirlik adına geliştirdikleri stratejilerin yapısı değişti. Markalar artık farklı alanlarda, direk hedef odaklı platformlarda yeni medyaya özgü stratejiler kurarak gücünü artırmaya odaklanmış durumda.

Marka – ajans iletişimi nasıl olmalı?

Marka – ajans iletişimi nasıl olmalı?

Melih Öztürk Tarih : 31 Mart 2013

communication strat.Başarılı imaj kampanyalarının arkasında genellikle başarılı bir ajans-marka iş birliği yatıyor. Markalar ajansları ile iletişimlerini düzenli ve sağlıklı götürdüklerini takdirde başarı için önemli bir adım atmış oluyorlar.

Günümüzde uygulamalarda halen problemler olsa da bu bilinç o denli yerleşti ki marka-ajans sözleşmelerine “ajansın yükümlülükleri” ve “firmanın yükümlülükleri” gibi maddeler ekleniyor. Bunun uygulamaya yansımasında ise ajans ile iletişimin sağlıklı yürütülmesi gerekiyor. Arada sıcak iletişimi koruyacak kişiler olmalı. Ajansın markadaki muhatabı olan bu kişiler kilit rol üstlenmiş olurlar. Aksi takdirde marka ile ajans arasında kopukluk olabilir.

Bunun yanı sıra marka tarafında ajansa doğru brief’lerin hazırlanıp verilmesi gerekir. Ajans da bu doğru brief’i almaya özen göstermelidir.

Diğer yandan markanın hassasiyetleri konusu çok önemli. Ajans, markayı tüm yönleri ile tanıyamaz. Dolayısıyla ajansa bilgilerin aktarılması gerekiyor. Başarılı kampanyalar ancak bu ayaklar yerine oturduğu takdirde kurgulanıp hayata geçirilebiliyor. Aksi takdirde çok çeşitli problemler sürece ve başarıya sekte vurmuş oluyor.