int(6) Bayim Olur Musun Fuarı katılımcı markaları dijital ortama taşıyor
Markalaşmak isteyen KOBİ’ler reklam planlamasına nasıl başlamalı?

Markalaşmak isteyen KOBİ’ler reklam planlamasına nasıl başlamalı?

Melih Öztürk Tarih : 29 Ağustos 2013

personal-branding-2Sivil istihdamın yüzde 95’ini oluşturan KOBİ’ler markalaşmanın sadece reklamdan ibaret olduğunu düşünüyor. Yerleşen bu algı nedeniyle de reklam filmi çekerek bunu ulusal kanallarda yayınlayacak gücü olmayan KOBİ markalaşma konusunda atması gereken adımları atamıyor. Çünkü reklam için önce afili bir isim bulmak ve bu ismi tescilletmek gerekiyor. Sonrasında da yazılı ve görsel medyada yüksek meblağlarla markanızı duyurmanız lazım. Bu durumda KOBİ ne yapsın?

Bugüne kadar markalaşma uygulamaları KOBİ’ler açısından böyle ilerledi. Ancak günümüzde bu algı kırılıyor ve yüksek bütçeler kullanmadan da markalaşa faaliyetleri yürütülebiliyor. Özellikle reklam verilebilecek alanların farklılaşmasıyla birlikte marka bilinirliğini artırmak için yapılan çalışmalar çeşitlendi. Artık hedef kitlenize doğrudan hitap edebiliyorsunuz. Üstelik dijital medya kanallarında reklam ölçümleme sistemleriyle reklam verimliliğinizi dahi görebiliyorsunuz. Daha birçok avantaj markalaşma konusunda KOBİ’lerin önünü açıyor. Ancak bu fırsatları çok iyi değerlendirmek gerekiyor. Koşullar uygun diyerek planlama ve analiz yapmadan reklam vermek KOBİ’nin iflasına dahi yol açabilir.

Reklam faaliyetine başlamadan önce planlamanın çok iyi yapılması gerekiyor. Reklam vermeden önce şirketin belli bir kapasiteye ulaşmış olması gerekiyor. Reklam yapmak için harcanan paranın getirisi kontrol edilebilecek mi? Reklamın etkisiyle artan talebi karşılayabilecek misiniz? Bunlara benzer soruların cevabını bularak analiz yapmanız gerekiyor.

Analiz ve planlama yapmadan reklam faaliyetlerine başladığınızda marka ismini duyurabilirsiniz; ancak tüketici reklamı yapılan ürüne ulaşamadığı zaman ondan uzaklaşır. Bu da reklam çalışmalarının başarısızlıkla sonuçlanmasına ve maddi kayba neden olur. O nedenle reklam çalışmalarına başlamadan önce sürecin çok iyi planlanması ve geri dönüşlerin doğru tahmin edilmesi gerekiyor.

Markalar dijital pazarlamada başarılı mı?

Markalar dijital pazarlamada başarılı mı?

Volkan İnanç Tarih : 15 Mart 2013

AA017983Markaların dijital pazarlamayı keşfettiğini söyleyebilirim. Ancak halen gelişim aşamasında. Dijital pazarlamayı etkin kullanım için kat edecek yolumuz var.

Arama motoru pazarlama özelinde KOBİ’iler, büyük ölçekli firmalara göre çok daha önce iyi işler yaptı. Büyük firmalar geç kaldı ve hala bu alana yabancılar. Sosyal medyada ise durum bunun tam tersi. Ancak sosyal medyanın yeterince etkin kullanılamadığı düşüncesindeyim.

Ulusal markaların, bütçelerinin büyüklüğü ölçüsünde birden fazla platformda, fikir barındıran güzel işler çıkarttığını görüyoruz.
SEO ve reklamlar konusunda KOBİ’ler daha iyi iş yaptılar. Sosyal medyada ise tersi oldu. Ama genel anlamda tüm markaların bu alanlara ilgisi artarak devam ediyor.