int(6) Markanın kaderini kimlere teslim edebiliriz?
Markanın kaderini kimlere teslim edebiliriz?

Markanın kaderini kimlere teslim edebiliriz?

Ömer Yılmaz Tarih : 19 Temmuz 2013

ptg00832923Türkiye’de markaların arkasında güçlü sermaye yapıları yok. Bu durumu kapatmaya çalışan beyaz yakalı, kaliteli insanlar olmasına rağmen dört dörtlük işleyen bir çark haline gelmedikten sonra Türkiye’den bir dünya markası çıkartmak zor.

Bu bir dünya markası ihraç edecek, bir kültür empoze edecek, her ülke için tutarlılık esası vardır. Bunu sağlamak için de markayı doğru kişiye teslim etmeniz gerekiyor.

Bizler ipe un seren insanlarız. Yaptığımız işin sonuçlarını sadece tahmin edebiliyoruz ve sonuçlara bakarak ancak stratejimizin doğru olup olmadığını anlayabiliyoruz.

Doğru kişi tercih ederken bilgi, deneyim ve geçmiş uygulamadaki başarılar ön planda tutulmalı. Bu tercihleri doğru yapan firma sahipleri gönül rahatlığıyla markalarını teslim edebilirler. Sonrasında da başarı için bir süreç verip bu süreci ölçümlemeliler. Eğer bir başarısızlık varsa kısa zamanda bundan vazgeçip başka bir yola girmeliler.

Marka algısı oluşturmada reklam ve pazarlamanın rolü

Marka algısı oluşturmada reklam ve pazarlamanın rolü

Ömer Yılmaz Tarih : 16 Mayıs 2013

cat-to-lion-imageMarkalar aslında kişilerden bağımsız organizmalardır. Markalar nasyonel değil enternasyonal olmalılar. Özellikle günümüz internet çağında enternasyonalin de ötesinde bir noktaya ulaşmaları gerekiyor.

İnsanların satın alma davranışları günden güne değişiyor. Bu satın alma davranışlarının en önemli etmenlerinden bir tanesi de marka algısı.

Bir ürün ortaya çıkarmak, bu ürünü pazarlamak, satış riskini üstlenmek ne kadar zor olursa olsun günün sonunda ürettiğiniz ürünün satışını gerçekleştirmeniz gerekiyor. Bunun içinde tüketicinin ürünü raftan alması için bir algıya yaslanması lazım. Bu algıyı oluşturmak da reklam ve pazarlama departmanlarının işidir. O nedenle reklamcılık boyutu ürünün markalaşma boyutunu birebir elinde tutan bir boyuttur.

Marka olmak önemlidir; fakat onu yaşatmak daha önemlidir. Bu da reklam ve pazarlama uzmanlarının elinde olan bir konudur.